竄貨:銷售商或中間商受利益驅(qū)動，使所經(jīng)銷的產(chǎn)品跨區(qū)域銷售，造成市場傾軋、價格混亂，嚴(yán)重影響廠商聲譽(yù)的惡性營銷現(xiàn)象。
竄貨的危害:一旦價格混亂，將使中間商利潤受損，導(dǎo)致中間商對廠家不信任，對經(jīng)銷其產(chǎn)品失去信心，直至拒售供應(yīng)商對假貨和竄貨現(xiàn)象監(jiān)控不力，地區(qū)差價懸殊，使消費者怕假貨、怕吃虧上當(dāng)而不敢問津。損害品牌形象，使先期投入無法得到合理的回報。競爭品牌會乘虛而入，取而代之。
防竄貨的幾種方式:
傳統(tǒng)方式
原 理:將經(jīng)銷商的信息或代碼通過蓋章、噴碼、打碼、隱形碼等方式做在
產(chǎn)品的外包裝上
應(yīng)用企業(yè):企業(yè)產(chǎn)品年產(chǎn)量不是很大，且產(chǎn)品竄貨不明顯或竄貨數(shù)量不大
缺 點:A、對企業(yè)的倉庫要求高
B、一般是訂單生產(chǎn)的企業(yè)比較適合
C、效率底
D、竄貨信息只到外箱，不徹底。
E、容易將包裝上的信息涂掉，使企業(yè)無法判斷產(chǎn)品是否發(fā)生了竄貨
標(biāo)簽形式
原 理:利用條碼標(biāo)簽將產(chǎn)品包裝內(nèi)外進(jìn)行對應(yīng)，產(chǎn)品出貨時進(jìn)行掃描并指
定銷售商，來控制產(chǎn)品的竄貨
應(yīng)用企業(yè):產(chǎn)品年產(chǎn)量比較大（年單件產(chǎn)量少于2000萬件），竄貨比較明顯
缺 點:A、由于采用貼標(biāo)簽，人工的使用成本增加
B、效率比較低
C、長期成本比較高
D、容易包裝上的信息涂掉，使企業(yè)無法判斷產(chǎn)品是否發(fā)生了竄貨
個性化信息方式
原 理:利用先進(jìn)的工業(yè)設(shè)備，將物流碼信息做到產(chǎn)品內(nèi)包裝（必須打開產(chǎn)品才可看到）、產(chǎn)品外箱
上，并形成對應(yīng)。產(chǎn)品出貨時進(jìn)行掃描并指定銷售商，來控制產(chǎn)品的竄貨
應(yīng)用企業(yè):產(chǎn)品年產(chǎn)量很大，竄貨明顯
特 點:A、全部通過先進(jìn)設(shè)備完成，效率很高
B、一次性投入成本比較高，長期成本比較低
C、徹底的了解產(chǎn)品的物流信息
D、可以延伸為企業(yè)做產(chǎn)品的信息化管理