提供品牌營(yíng)銷策劃戰(zhàn)略思路|紅酒行業(yè)品牌規(guī)劃|||做品牌找圣美|福建品牌營(yíng)銷策劃公司
2006年底，香格里拉找到了圣美品牌傳播機(jī)構(gòu)，希望以福建地區(qū)為試點(diǎn)，就旺季品牌落地運(yùn)作，獲得專業(yè)性的策略咨詢與執(zhí)行配合。
圣美憑豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，提出了旺季行銷策略構(gòu)思，得到了香格里拉營(yíng)銷高層的高度認(rèn)可，并開(kāi)始了“硬廣+軟文”宣傳的全面執(zhí)行。
讓我們來(lái)看一下拉開(kāi)這場(chǎng)旺季銷售戰(zhàn)役的漂亮一擊:懸念式報(bào)媒宣傳。
報(bào)紙懸念式硬廣的創(chuàng)意，圣美創(chuàng)作小組頗費(fèi)了些時(shí)間和周折。四期間的邏輯關(guān)系很重要，要自然延續(xù)，更要出其不意。先令消費(fèi)者詫異，進(jìn)而會(huì)心一笑，不可低俗或嘩眾取寵，品味格調(diào)要體現(xiàn)品牌的獨(dú)特形象。
創(chuàng)作小組最終統(tǒng)一意見(jiàn)，將創(chuàng)意發(fā)想點(diǎn)聚焦在香格里拉開(kāi)拓福建市場(chǎng)的旺季應(yīng)節(jié)活動(dòng)“100萬(wàn)支特制干紅大贈(zèng)送”上，以“天籟好禮，吉祥圣誕（元旦、春節(jié)）”為創(chuàng)意主題，以福建人少見(jiàn)的，但對(duì)香格里拉極具“圣潔、吉祥”象征意味的瑞雪降臨，出其不意地帶出系列的引人關(guān)注的懸念式廣告。
懸念式報(bào)紙廣告標(biāo)題很關(guān)鍵，依次有連續(xù)性且逐次遞進(jìn)，如抽絲剝繭般，漸見(jiàn)核心要義。福建是臺(tái)風(fēng)多見(jiàn)而下大雪罕見(jiàn)，如何把這場(chǎng)瑞雪預(yù)告好，不至于拙劣地故弄玄虛，圣美與香格里拉雙方一起反復(fù)推敲主題，最后決定使用的是:提醒時(shí)間式的下雪預(yù)告，增加真實(shí)感和急迫感。
于是一場(chǎng)來(lái)自香格里拉發(fā)源地梅里雪山的瑞雪將普降福建，下雪量預(yù)計(jì)為37500，0000毫升（以贈(zèng)酒100萬(wàn)瓶*375毫升/瓶的總量計(jì)）