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更多。除了App的開發(fā)費用比電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)廣告都要低很多外,還有以下優(yōu)勢: 一、精準(zhǔn)性App都是用戶主動下載的,至少說明下載者對品牌有興趣。多數(shù)App都會提供分享到微博、人人等社交網(wǎng)站的功能,聚集具有相似興趣的目標(biāo)群體。同時,App還可以通過收集手機(jī)系統(tǒng)的信息、位置信息、行為信息等,來識別用戶的興趣、習(xí)慣。例如,識別手機(jī)的型號、系統(tǒng),辨別是商務(wù)機(jī)還是音樂機(jī),就能估計用戶的收入水平和興趣愛好;可以通過識別用戶??吹捻撁?分析其行為習(xí)慣,再推送企業(yè)的推廣信息。 二、互動性App提供了比以往的媒介更豐富多彩的表現(xiàn)形式。移動設(shè)備的觸摸屏就有很好的操作體驗,文字、圖畫、視頻等一應(yīng)俱全,實現(xiàn)了前所未有的互動體驗。而且,App還打開了人與人的互動通道,通過在內(nèi)部嵌入SNS平臺,使正在使用同一個App的用戶可以相互交流心得,在用戶的互動和口碑傳播中,提升用戶的品牌忠誠度。 三、創(chuàng)意性APP是一種新的工具,新的媒體,新的呈現(xiàn)方式,那么就不應(yīng)該用... |
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