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價(jià)格戰(zhàn)讓電商難以支撐
今年年初，京東商城就被一淘網(wǎng)爆出漲價(jià)幅度為5%至15%的消息，不僅是京東商城，一淘網(wǎng)發(fā)布數(shù)據(jù)稱，去年四季度，全網(wǎng)B2C(企業(yè)對(duì)個(gè)人的電子商務(wù))呈現(xiàn)整體漲價(jià)趨勢(shì)，平均漲幅在3%至4%。雖然對(duì)此監(jiān)測(cè)結(jié)果京東商城并不認(rèn)同，但是“漲價(jià)事件”卻讓電商企業(yè)漸漸從瘋狂中恢復(fù)了理性。
除了漲價(jià)風(fēng)波，電商行業(yè)中以往消費(fèi)者印象中特色鮮明的購物平臺(tái)，紛紛向著“大而全”的百貨化方向發(fā)展起來。在百度中搜索當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，它的簡(jiǎn)介是“全球領(lǐng)先的綜合性網(wǎng)上購物中心”，京東是“專業(yè)的綜合性網(wǎng)上購物商城”，紅孩子是“全國領(lǐng)先的綜合在線購物平臺(tái)”……
一方面是競(jìng)爭(zhēng)的壓力，另一方面是利潤(rùn)率的需求。為此，拓展銷售品類就成為一個(gè)選擇。“主要的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品可以不怎么賺錢，主要用來打市場(chǎng)，但肯定還要有能賺錢的產(chǎn)品。”但是“千篇一律”的網(wǎng)上百貨商城已經(jīng)使得各家網(wǎng)站的差異化已越來越不明顯。商品同質(zhì)化嚴(yán)重，來自銷售的利潤(rùn)額大幅提升難度可想而知。
先前陷入了“創(chuàng)立———融資———擴(kuò)張———再融資”的怪圈電商企業(yè)，熱錢不斷投入，但企業(yè)燒錢更快，手攥大量資本“揮金如土”的電商企業(yè)不惜燒錢虧損也要靠擴(kuò)充規(guī)模拖垮競(jìng)爭(zhēng)者，價(jià)格戰(zhàn)的廝殺、全場(chǎng)免運(yùn)費(fèi)的承諾、30天內(nèi)無理由退換貨的服務(wù)，雖然拉攏了大批消費(fèi)者，但極大地?fù)p害了公司的毛利率，其高昂的成本也讓電商們苦不堪言。服裝公仔模特/軟體模特道具公仔/人體板房模特